どうすればインサイトに行きつけるのか？インサイト⑥

●そもそも、から考える

そもそもなぜスマホゲームが流行るのでしょうか？
・・・という視点から考えることが大事だと思います。

スマホゲームがしたいからではありません。
商品が提供するのは価値です。

どんな価値が考えられるでしょうか？

・面白くて夢中になれるから。

・友達との会話に付いて行くため仕方が無く。

・自分の育てているキャラを大切に守りたい親心が芽生えているから。

・単なる時間つぶし、暇つぶしができるから。

スマホが登場するまで、いや、ガラケーが登場するまで、移動中や待ち合わせの時間潰しは、皆さん何をしていたんでしょうか？？

電車の中や駅併設の書店で新聞や本、漫画を読む人が大勢いたのでしょう。ほかにも、駅ビルのアパレルをちょっとだけ斜め見する人が大勢いたりしたのではないでしょうか？？

今はみんな、移動中も待ち合わせもスマホと睨めっこしてますよね。

ぶつかるぶつかる！とひやひやしながら歩く光景は日常茶飯事（笑）

つまりスマホのゲームは「電車で移動」「待ち合わせの数分」など、時間を潰せる便益を消費者に提供し、新聞や本、漫画、ウィンドウショッピングといった旧来の娯楽（？）から消費者を奪ったのです。

単に価値が別の商材や消費行動に置き換わっただけ、ということ。

【続】